從5月26日入駐平臺(tái)到4月5日晚直播，不到一周時(shí)間積累五百萬(wàn)粉絲，一個(gè)技術(shù)網(wǎng)紅攜帶流量帶粉絲齊聚抖音賣(mài)貨，著實(shí)熱鬧。偶像推薦小物，粉絲因著信任或甘愿為偶像拉生意選擇購(gòu)買(mǎi)商品的行為并不罕見(jiàn)，前有李佳琦、薇婭、辛有志，今有羅永浩，這些七七八八能叫上名字的大v直播已是老手，各平臺(tái)的主播網(wǎng)紅在眾星捧月下瘋狂“推薦”“好物”的情況亦是屢見(jiàn)不鮮。粉絲在觀看直播買(mǎi)貨的同時(shí)，要追求的可不僅是和偶像利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)互動(dòng)的快感，更應(yīng)該是收到貨品后的體驗(yàn)感。

如果前夜，你在看老羅精彩的“相聲”的同時(shí)已經(jīng)下單，或者你想要變成下一個(gè)“老羅”，亦或是你需要老羅在下一次直播中幫你“喊麥”賣(mài)貨，希望你可以從這篇文章中收獲一二，本文將梳理網(wǎng)絡(luò)直播買(mǎi)貨的那些事。

直播或短視頻帶貨的情形中，往往會(huì)包含兩種行為，一種是廣告行為，另外一種是銷(xiāo)售行為。廣告行為是主播只打廣告并不自己銷(xiāo)售，銷(xiāo)售行為存在于賣(mài)家和買(mǎi)家之間或自產(chǎn)自銷(xiāo)的主播與買(mǎi)家之間。首先來(lái)分析一下兩種行為中包含的角色。

廣告行為，短視頻和直播的流量引導(dǎo)就屬于廣告行為。從廣告法上看，行為中會(huì)涉及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者、廣告代言人這五種角色；

銷(xiāo)售行為，直接銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)就屬于銷(xiāo)售行為。從電子商務(wù)法看，涉及電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者、電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者兩種角色。