巨量千川針對大促也發起了多項流量扶持計劃，在一些品牌商家享受千川流量紅利的同時，也有一些商家反饋千川投放計劃跑不起量，不知道怎么做直播優化，直播間數據提升 主要有下面幾個問題：

一、抖音直播間，千川計劃跑不動是為什么？

二、抖音直播間，千川投放效果怎么實時評估？

三、抖音直播間，千川計劃跑量有什么調整建議？

首先，我們必須清楚千川投放跑不動的原因有哪些？從抖音直播賬號和千川計劃搭建兩個方面考慮，主要可以總結為以下3個原因：

1、抖音號帶貨口碑評分低

2、抖音直播賬號基礎數據少，標簽不明，權重低

3、千川投放人群定向太精準，覆蓋人群少或出價低

抖音帶貨口碑分在直播間購物袋、商品詳情頁、商品櫥窗等核心位置展示，幫助用戶更好進行購買決策。而巨量千川則正是以抖音號帶貨口碑分為基礎進行直播流量管控。

1.帶貨口碑分4.6及以上：千川投放不做限制，正常投放；

2.帶貨口碑分大于等于4分，小于4.6分及無帶貨口碑分達人：每日限制投放一定單量，分數越高，跑量影響越?。?/p>

3.帶貨口碑分小于4分：禁止抖音千川投放；

除了帶貨口碑分的原因外，導致巨量千川跑量困難的另一個主要原因是，抖音直播間賬號標簽不明確，直播間權重太低。

特別是新開播的抖音直播間，流量人氣和商品等數據積累很少，使得平臺算法無法給出直播間的具體標簽定位。

千川投放支持豐富的人群定向功能，對于追求精準流量的高客單商品、以及比較垂直的品類商家來說，的確能幫助提高千川投放效率。

千川投放人群定向越精準，廣告能覆蓋到的人群數量也就越小。整個千川投放計劃的跑量難度自然就越高，而且人群定向越精確，對于獲取這些精準用戶的成本也就越高，即出價更高。

抖音直播間，除了千川跑量的難題，另外一個反饋較多的問題就是直播間千川投放效果怎么實時評估。

對抖音直播間來說，最后衡量投放效果時直播間流量和ROI都是最重要的指標。除了評估其直觀帶來的在線人數，還需要衡量付費流量在抖音直播間整體流量中的占比及轉化效果。

針對千川投放不同轉化目標的選擇，我們可以通過抖音直播間流量的來源渠道進行投放效果的評估，我們可以通過全場ROI、千川等投放ROI等指數，在直播中實時把控調整投放節奏。

通過對千川不同時段的消耗數據，針對直播間的數據詳情，來不斷調整千川投放計劃，優化千川轉化的選擇，提高千川投放的ROI。

針對影響抖音直播間千川跑量的因素，該如何進行針對性的優化調整呢？我們整理給到以下一些建議：

怎樣提升帶貨口碑分，一句話總結就是提高好評率、降低退貨率、減少投訴，做好售后。具體的優化措施，例如：

1.在用戶下單付款后，及時安排物流發貨，上傳物流單號；

2.有售后申請時，申請理由可以讓其選擇多拍/錯拍/不喜歡等。

3.商品信息描述要實事求是，避免夸大宣傳，對商品質量要把關，盡量減少因為質量問題引起的差評。

對于抖音直播間標簽的打造，分兩方面：

一方面，通過抖音直播間布置搭建，短視頻制作等，吸引目標用戶進入并關注直播間，優化直播間粉絲的性別年齡比例，讓算法知道直播間主要目標人群是什么樣的，細化標簽。

另一方面，通過短視頻引流，平臺推薦的初始流量，重點運營提升他們在直播間內互動、關注、下單轉化等數據，提高直播間權重，促進千川的跑量能力。

對于千川投放計劃的人群定向，我們也給到一下建議，可以根據自己直播間的特點選擇調整：

1.根據直播間/主播/商品受眾或潛在受眾特征，圈定合適的人群標簽進行定向，不要盲目定投；

2.初始階段定向人群覆蓋人數建議4000-8000萬，過多不精準，過少放不出量；

3.人群定向投放可以與智能放量結合使用來提高跑量能力，適當提高計劃預算和出價；

現在還正處于抖音直播帶貨的紅利期，巨量千川也提供了更多的流量爆單玩法，未來也將提供更多官方扶持計劃。