對于做SEM廣告來說，一個優質的賬戶結構非常重要。很多時候，效果的好壞就取決于賬戶的結構。

對賬戶結構，每個競價員都有自己的理解，但整體達成的共識是：結構清晰、賬戶精細的競價賬戶就是好賬戶。

那么，對于新手或者初入競價職場的朋友來說，該如何搭建一個優質的競價賬戶呢？一般來說，有這5步是需要做的。

選詞一定是根據業務選擇契合的關鍵詞。關鍵詞選詞，每個搜索廣告平臺都有自己的“關鍵詞工具”。

這里以百度為例，百度的關鍵詞工具是關鍵詞規劃師，我們選詞主要在這里選擇。

（圖文關鍵詞規劃師）

選詞我們可以根據詞根去搜索，然后將關鍵詞都下載出來。

比如以學歷教育行業來說，“成考”是一個詞根，“自考”是一個詞根，“學歷報考”也是一個詞根。換不同的詞根去搜，這樣就可以找到很多詞。

一般來說，前期需要多拓些詞，這樣你后期就只需少量加詞，如果你前期詞少了，那么后期的工作量就會比較大。

詞量這塊，沒有一致的標準。小賬戶一般四五千至一兩萬詞；中等賬戶，三五萬到八九萬詞；大賬戶一般都是10萬以上關鍵詞。

關鍵詞除了要多之外，更要精，高意向度的詞要占主要，一般意向度的詞放一點即可（作為引流）。

另外，百度競價還可以投放網址，即助手中的網頁投放，也稱行業定投。其和關鍵詞廣告的投放是一樣的，只是物料形式由關鍵詞換為了網址而已。在后臺的網址處可以輸入關鍵詞搜索行業網址用于行業定投投放。

（圖文網頁投放，即行業定投）

將關鍵詞下載下來之后，就要開始分詞。所謂分詞，也就是搭建賬戶。

目前，快速分詞的方法是使用關鍵詞宏工具進行分詞。在宏工具中列出詞根，然后開啟宏，即可以很快對關鍵詞進行分詞。

（圖為關鍵詞分詞工具）

分詞的維度有很多，比如按長短一致，按語法分詞等等。目前，比較主流的分詞法是按照詞性分詞，將詞意一類的詞放在一起，便于做管理。

對于詞性的理解有很多種，在競價賬戶中，我們通常以意向度來劃分詞性。

一般分為高意向度、中意向度和低意向度，每個關鍵詞都代表著一種需求。在對關鍵詞的分析中，我們會發現，所有的關鍵詞均歸在這三類詞性之中。

比如醫療行業中最明顯的是“醫院詞”、“費用詞”、“治療詞”，醫院費用詞代表患者已經到了要就診的那一步，而治療詞，代表著患者意向非常高，即將到到診的那步。而搜索“癥狀”、“原因”等詞，則代表患者還在認知期，意向一般。

每個行業都可以劃分出自己的詞性，我們可以自我總結，劃分出賬戶的詞性之后，后續方便調整賬戶。

雖然有些時候，低意向詞也能成交，高意向詞也有一些沒什么意向，但都只是少數。多數時候，高意向詞的成交效果均好于低意向詞。

分好詞之后，就是去搭建賬戶。一般我們可以把同一類詞放在一個單元，同一類詞性組成一個計劃。賬戶搭建越清晰，管理起來就會越簡單輕松。

一般來說，可以計劃數少一點，單元數多一點。然后，單元里的詞可以少一點。

如果給個數字的話，可以參考這個數字：

中小賬戶，一般計劃數在20個以內為佳，pc和移動各10個；

大賬戶，計劃數可以在五六十，pc和移動各一半；

對于單元來說，小賬戶，建議一個單元內詞量最多不超過100個；

對于大賬戶來說，建議一個單元內詞量最多不超過300個。

這里僅供參考，并非官方建議。之所以建議在這個數值內，是因為，越清晰一些，越好管理。

假設你一個單元內放個七八百詞，很多時候會很臃腫，并不好管理，且詞量過多之后，單元里很多詞并沒有展現。所以，如果能細還是要細致一些。

在計劃結構中，只要單元詞性相近，即可以放在一個計劃。

比如醫療中，醫院計劃，可以放“醫院詞”、“地域+醫院詞”、“哪里+醫院詞”、“哪家+醫院詞”；費用計劃里，可以放“價格詞”、“費用詞”、“多少錢”、“錢”等等。

計劃和單元搭建好后，就是去撰寫創意。創意可以根據單元來寫，也可以根據計劃來寫，一般一個單元放3-5條創意即可，詳細撰寫方法，后面會專門來細說。

將關鍵詞分好了，就是上傳賬戶。這里建議給計劃和單元命好名，這樣便于管理。命名的方式有很多種，大家可以根據自己的習慣。

這里提供一種簡單的命名方法，僅供參考：

給計劃命名，可以按設備端+0X去命名。比如“PC01醫院計劃”、“PC02費用計劃”、“PC03治理計劃”、“YD01醫院計劃”……

單元命名同理，比如學歷教育行業中，單元可以命名：01機構、02費用、03公司、04錢、05價格……

將該單元的詞根來命名單元名字，將該計劃的核心詞性來命名計劃名字，這樣很方便管理。

前期比如按單元編號從01加到了30，后期加詞之后，就可以按31再開始接著。這樣，每一次加單元就知道是什么時候加的詞。

不管是使用域名落地頁還是使用基木魚落地頁，都要在關鍵詞url后加上后綴，這樣可以對關鍵詞的轉化效果做好追蹤。

關鍵詞做追蹤的辦法有很多，助手里可以使用，或者自己也可以用編碼去跟蹤。

相關方法網上可以找到很多，青瓜傳媒上也有相關文章（?關鍵詞URL追蹤3類標記方法），這里我說一種比較簡單的方法。

（圖為助手中的關鍵詞url追蹤）

我們可以對關鍵詞url用“頁面?+渠道+設備端+日期+編碼”的方式來編，例如“www.baidu.com?BD-PC-20210405-000001”。

它的意思是，投放百度渠道，投放pc端，是2021年4月5號加的詞，詞的編碼是000001。你后期再加詞，則日期改為你當天的時間，后面的000001仍然可以用。

這樣，雖然最后詞的編碼一樣，但是日期不一樣，就保證了關鍵詞的唯一性。根據咨詢工具中的轉化鏈接，用Excel去分列的時候，找到后綴BD-PC-20210405-000001，就可以在賬戶中找到是哪個詞來的轉化。

日常工作中，我們常會用編碼去制作關鍵詞轉化表，用以統計關鍵詞的轉化情況和成本情況。

補充：以上是常規計劃，適用于百度360搜狗神馬和頭條，目前百度還有一種極簡計劃，無需細找關鍵詞去搭建，非常簡單就可以搭建一個計劃。上述常規計劃主要是針對cpc和oCPC計劃，并不針對極簡計劃。

以上就是優質競價賬戶的搭建思路，不妨參照一下。細節比較多，可以細讀一下。對于賬戶的搭建，方法很多，建議多動手實操，熟能生巧，做得久了就能知曉其中奧秘。

作者：木比白

來源：木比白SEM競價信息流