一、內容本質與內容運營

1. 內容是什么？

2. 內容的本質是什么？

二、給短視頻創作者的三個問題

1. 誰來做？視頻制作團隊如何分工？

2. 做什么？團隊選擇哪些領域的內容進行創作？

3. 怎么做？如何運營短視頻？

我做短視頻行業也好幾年了，今天主要是為了解決以下三個問題來寫：

抖音如何制作爆款內容？

抖音內容如何運營？

抖音如何把握內容方向？

1.內容的本質和內容

什么是內容？

內容既不是文字，也都不是圖像、聲音，它們只是內容的一種表達形式；所以人們之間傳遞事物的實質是通過文字、圖像、聲音等方式去傳遞。

內容的本質是什么？

內容一般，可以總結為重要的內容、有用的內容、愉悅舒適的內容三大類別：重要的內容是指用戶下意識關注的領域、有用的內容即用戶經過權衡后的那些能有幫助的內容、舒適愉悅的內容則一般能夠帶來好的閱讀體驗。

內容運營是什么？

內容運營就是圍繞產品或業務本身，輸出一些滿足用戶大腦需求的內容以達成相應的業務指標的過程。

給短視頻創作者的三個問題

誰來做？視頻制作團隊如何分工

我們以一個較專業的視頻制作團隊“毒角SHOW”為參考，該團隊中有六個職能分工：

做什么？團隊選擇哪些領域內容去創作

這個問題對于不同內容創作者會有所不同，但個人認為選擇自己興趣、熱愛的內容是最好的驅動力。對于專業的短視頻制作機構，基于雇傭成本、時間成本等因素就不只是興趣愛好問題，需要更多的全面的數據來衡量。

從以往短視頻白皮書的數據分析，內容類型占比看：

泛娛樂內容仍占主導地位，但同比去年已下滑10%以上（占比總內容體量的6成），降溫明顯。

其他內容領域，泛生活類內容增長最快（增幅接近2位數），垂類次之。在各大垂直內容類型中，以時尚、美妝、汽車、運動等表現最好。

2020年的內容端必會更加呈現百花齊放。

如何運營短視頻？

（1）抖音四大模塊

多數人對抖音界面最中間的“+”號（即制作視頻部分）最了解，事實上抖音正在做社交方向的功能，在首頁界面四大模塊就有廣場區、同城區、制作區、交流區。

廣場區：就是系統推薦的短視頻瀑布流

同城區：以定位為基礎推薦的附近的視頻

制作區：上傳、拍攝、制作、發布短視頻

交流區：查看粉絲及對話，創建群聊等等

（2）抖音賬號分值

資料：盡可能完善賬號資料，它會涉及到抖音賬號的評分。

認證：被成功認證過的賬號也是有一定的創作能力，有助于獲得抖音流量分配的重要因素。

（3）推薦邏輯

①賬號標簽

內容的時候，抖音對我們也會有一個垂類的分配，它會分配我們做的內容到底是屬于美妝美食健身，還是其他類別。

所以建議在初建一個賬號的時候盡量保證內容的垂直度，清晰本身的內容標簽，然后堅持創作。

②順勢而為

抖音內可以分為熱門的內容、熱門的挑戰賽、熱門的音樂等，但從相關官方數據分析到，2018年底粉絲不足 30萬，而在 2019年底突破 100萬的紅人， 會發現:僅占全行業紅人總數的 1%。2019年短視頻行業已經從無序爆發期逐步轉向穩 定增長期，“爆紅”的概率已經很小。

③推薦規則

這個一句話就可以概括：

上傳內容后，抖音會對內容進行智能審核，看你這個內容有沒有明顯性問題。

通過智能審核后，它會分配該短視頻底流進行視頻內容測試；

如果說視頻內容的反響好，會進入下一步的“標準通過”；進入到標準通過之后，就到人工審核；

人工審核一旦審核過了，內容就會進入到推薦列表。

（4）底流測試

①點贊量、評論量、分享量、完播率

②關注轉化率

讓用戶能被好的內容吸引并且進行關注是做短視頻最核心的部分，從第二部分的內容的本質與內容運營部分——內容的本質就是在滿足用戶大腦對重要的、有用的、可以愉悅舒適的內容的需求。

（2）運營戰術

1）內容標題

導演需要去定這個內容的基調，也就是這個內容本身要表達什么東西，這個標題建議體現在封面上。

2）描述文案

它會影響到評論、完播率這樣的一些數值?？梢云鹨恍┳層脩粼敢饪聪氯サ奈陌福唵未直┑囊粋€例子：看到最后嚇一跳/看到最后才知道…

3）封面制作

封面是讓用戶第一時間去了解到核心內容的位置，且封面對用戶會有先入為主的影響，所以無論是字體、顏色、配色、人物造型方面，它都是互相關聯的，建議大家盡量每條視頻都添加一個有代表性的封面。

4）選題策劃

每個一個垂直性的標簽都有題材庫，內容創作者可以借題材庫去發散更多靈感。

5）字幕提煉

基于大多數用戶刷抖音的時候，很少有人會戴耳機，把字幕提出來以表達整個內容；包括在傳達一些關鍵點時，也需要字幕去襯托會有更好的觀看體驗。

6）拍攝效果

如果用戶觀看一條清晰的視頻，題材和人物和整個的情節都沒有變化，是很難與觀眾互動的。所以說在拍攝（或制作）效果這方面，一定要保證比較高的視頻效果產出。

7）后期包裝

可以通過后期來把控整個視頻的內容節奏。

8）政策審核

當一個賬號好不容易有了一個不錯的粉絲積累，如果因為一次疏忽導致這個賬號被封掉，這簡直是個噩夢。所以大家在策劃內容之前就要有一個內容風險性評估的步驟。

最后，我作為短視頻運營者，有一些之前的培訓資料，如果你有需

要的話，我也可以發給你。或許對你從事接下來的短視頻工作，有一些幫助。

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