近日，抖音專為非遺拍攝的紀錄片《追影》上線。片中，90后創業青年張建華和朋友開了一家非遺傳播工作工作室，在“抖音合伙人”計劃的加持下，從瀕臨倒閉，到坐擁百萬粉絲，幫助非物質文化遺產“華縣皮影”走進網友視野。

張建華目前是抖音最大的非遺類Mcn(視頻內容創作者)之一“尋古”的創建者。這一天，他從公司所在地杭州出發，乘坐高鐵，來到了千里之外的西安，發掘這里的一項非物質文化遺產——華縣皮影。同行的還有抖音紀錄片拍攝團隊，他和華縣皮影戲的這次合作，將被制作成短紀錄片，在網絡推廣傳播，這本身也是抖音“非遺合伙人”計劃的一部分。

2019年4月16日，抖音正式宣布推出"非遺合伙人"計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的了解和好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。在這一計劃加持下，無數向張建華這樣的非遺短視頻創作者實現了商業和非遺傳播雙豐收。

張建華在西安永興坊找到了華縣皮影的傳承人——5位平均年齡70歲的老漢，和其中一位老漢的孫子孫贊。在此之前，張建華已經和孫贊通過抖音建立聯系，通報來意之后，雙方聊起了合作。

來過西安或常逛抖音的朋友對永興坊應該并不陌生，這是西安著名的網紅景點。2018年，永興坊一家店鋪推出了“摔碗酒”，通過抖音紅遍網絡，吸引了無數游客來打卡，每日的客流量達到十萬人，成為永興坊的成功案例。這家店就在“永興坊皮影戲”不遠的隔壁，親眼目睹了這一切的90后孫贊，馬上開通了抖音賬號“永興坊皮影戲”。

兩年來，抖音“永興坊皮影戲”保持更新，收獲了一些粉絲并擴大了影響力，并吸引到了張建華的關注。此時的張建華正在招兵買馬，謀劃多開賬號、打造非遺品牌矩陣。

在抖音上，張建華及其團隊目前運營“尋古”和8個與非物質文化遺產相關的賬號，粉絲數超百萬。在他生產的內容中，用戶可以看到很多瀕臨失傳的古老技藝，比如天竺筷、盤紙、西河刺繡等等。其中，最為成功的是帳號就是“聞叔的傘”，這是"尋古"成立后的第一個矩陣號，現已超過80萬粉絲。

然而，最初的“尋古”并沒有這么一番風順。張建華經歷了很多MCN機構都會經歷的困境：資金持續燃燒、意義感逐漸喪失、事業毫無起色。由于缺乏流量優勢和盈利模式，2018年底，“尋古”初創資金消耗殆盡，在張建華和另一位合伙人不拿工資的情況下，他也只能給兩位員工發放每月2000元的生活費。在另一個微信群的朋友每天討論哪家火鍋店好吃時，他的團隊成員只能討論哪家外賣便宜。

2019年4月，張建華的公司迎來轉機。當時，抖音推出“非遺合伙人”計劃，通過加強流量扶持、提高表現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，幫助挖掘非遺的文化和市場價值，并培養年輕一代對非遺的了解與好奇心。在會上，抖音CEO張楠非常明確地表示未來一年，抖音希望幫助非遺傳承人在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

這個實際的、可操作的扶植計劃為非遺傳承人帶來了更多曝光，也為張建華團隊這樣不被看見的MCN機構鋪設了盈利通道。

張建華像中了大獎一樣喜悅，回到工作室，他向另一位合伙人和僅剩的兩名員工宣布：“我保證6月份公司實現收支平衡，7月份我可以還清欠你們的工資。”

后來，公司比張建華預計的更早地實現了扭虧為盈。目前，“尋古”有包括“永興坊皮影戲”在內的多個非遺項目在準備當中，將在2020年開春時落地。

隨著抖音的快速普及，非遺文化正在借助短視頻這種形式獲得新的機遇。過去一年，抖音推出了非遺合伙人計劃，希望幫助更多的非遺創作者，用短視頻獲得更好的生活。抖音利用平臺優勢，為傳播知識、藝術和非遺做出的巨大貢獻，在抖音，每3秒就有一則非遺視頻誕生。2019年，93%的國家級非遺項目在抖音有相關視頻，共獲贊33.3億次，抖音已成中國最大的知識、藝術和非遺傳播平臺。