1、官方廣告的投放

如今的頭條的廣告投放系統(tǒng)已經(jīng)相當(dāng)成熟。作為他們的產(chǎn)品“抖音”，廣告投放的入口也在去年3月開放。

最常見的是信息流廣告。當(dāng)用戶滑動視頻時，可以通過單擊直接下載廣告客戶發(fā)布的視頻。這種廣告投放方式，可以用一個字來形容：貴！

2、非標(biāo)準(zhǔn)廣告的投放

首先讓我解釋一下，什么是非標(biāo)廣告，非標(biāo)廣告是指非官方廣告。例如，如果您給大V錢，然后讓他推廣您的產(chǎn)品，這些錢就不會通過官方，這是非標(biāo)準(zhǔn)的廣告。非標(biāo)廣告的合作過程在微博上已經(jīng)很成熟了。

作為廣告主，挨個去聯(lián)系網(wǎng)紅來做推廣不僅費(fèi)時而且費(fèi)力。有鑒于此，經(jīng)紀(jì)公司就有了市場。

3、非標(biāo)廣告投放的方法

根據(jù)您的預(yù)算選擇合適的網(wǎng)紅、大V。每種產(chǎn)品都是不同的，有些是工具，有些是服務(wù)，有些是獨(dú)立的，有些是基于動作的在線游戲等，不同的產(chǎn)品類型需要不同的網(wǎng)紅來推出，網(wǎng)紅背后是一波相同屬性的用戶。

例如，游戲的受眾基本是男性，您需要找到年輕漂亮的女孩這樣的網(wǎng)紅才能推廣出去。如果它是一個母嬰APP，它會更簡單，找到適合的寶媽類網(wǎng)紅就行了。當(dāng)我們把它放進(jìn)去時，我們可以將需求交給經(jīng)紀(jì)公司，他們?nèi)ミx擇要提供的相應(yīng)資源。

創(chuàng)意交流和錄音。甲方熱愛干預(yù)是眾所周知的事情。因此，軟廣植入視頻的想法通常由甲方提供。根據(jù)該想法進(jìn)行網(wǎng)紅拍攝，拍攝后將其提交給甲方進(jìn)行審核。

現(xiàn)實(shí)情況是，甲方對短片的了解幾乎為零，所以最好的辦法是讓一家經(jīng)紀(jì)公司外出，由專業(yè)人士來做專業(yè)的事情，這就是為什么電影要在制片人和導(dǎo)演之間劃分。

在線視頻和效果跟蹤。確定視頻正常后，您可以確定上線時間。上線時間通常安排在周末。您可以運(yùn)行一個星期，并且基本上可以看到一些運(yùn)行效果。

抖音的推薦機(jī)制實(shí)際上是一個多星期的周期，并且有長尾流量。意思就是說，上傳的視頻隔了一個月還會有人點(diǎn)贊。

APP軟件做廣告最困難的事情是廣告效果的分析。如果流量爆發(fā)，列表的排名突然上升，效果一目了然。如果沒有爆發(fā)點(diǎn)，并且僅進(jìn)行了數(shù)千或數(shù)百次下載，則很難預(yù)測廣告的有效性。

我對竇音的非標(biāo)準(zhǔn)廣告的定義是品牌廣告，這類似于電視上APP廣告的應(yīng)用。用戶下載該APP后，您將不知道該用戶是否是出于市場推薦而將其帶來或觀看了。

用廣告業(yè)中最經(jīng)典的一句話來解釋：我知道我的廣告費(fèi)用中有一半是浮動的，但我不知道其中哪一半是浮動的。我還應(yīng)該為廣告投票嗎？投！

4、提升投放效果的一些建議

專業(yè)的人做專業(yè)的事情。如果經(jīng)紀(jì)公司有一個策劃案例并拍攝了視頻，則甲方盡量不對其進(jìn)行更改。即使上市公司的首席執(zhí)行官在橫幅效應(yīng)面前做出判斷，也不一定比剛剛從事banner設(shè)計一年以上的學(xué)生要好。

當(dāng)我安排操作并向在下面工作的人解釋時，我不會干涉。在各自領(lǐng)域，他們都是專家，他們的解決方案將比我們的外行更好。

改善轉(zhuǎn)換場景并減少每個鏈接的損失。這也是許多公司不了解APP會犯的錯誤。例如，為了推廣游戲，用戶認(rèn)為它很有趣，但不知道產(chǎn)品名稱，他們將轉(zhuǎn)到注釋區(qū)域詢問或找到答案，告訴用戶產(chǎn)品名稱必須保持不變。

如果用戶知道產(chǎn)品名稱，則將其下載。此時，例如，如果商店沒有該APP，則該商店在Apple Store中不可用，則轉(zhuǎn)換鏈將斷開，轉(zhuǎn)換效果會更差。

保持每個鏈接流暢是確保正常轉(zhuǎn)換率的基礎(chǔ)。然后輔以活動創(chuàng)造爆炸性的氣氛，最終效果往往還不錯。

在做抖音的過程中我們肯定會遇到各種各樣的問題，一篇文章肯定也沒有辦法解決到所有問題，抖音運(yùn)營過程中遇到任何問題都可以隨時向我們交流。

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