隨著短視頻行業日漸成熟，內容與流量的關系正在被重新審視：是內容帶動了流量，還是流量影響著了內容?

平臺發展早期，用戶被動接受內容，優質內容吸引大量流量;而在平臺進入成熟期，用戶有了更多可供消費的內容，對于短視頻內容將起到反作用力。2019年，中國移動互聯網用戶增長觸頂，認識到內容與流量關系，平臺才能制定相應的營銷及運營策略。

一、短視頻流量的如日中天

艾媒咨詢數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107%，預計2019年用戶規模將達到6.27億人。短視頻行業如火如荼，只有把脈內容風向，才能加速搶占年輕人群。

“半個娛樂圈”亮相背后，抖音穩抓年輕流量

由于短視頻內容天生碎片化且易于傳播類別，越來越多的平臺開始通過明星，生產獨特內容，從而獲客轉化。

從表面來看，抖音借助明星自帶的粉絲經濟，為平臺引流，滿足年輕客群對于明星的追捧。深層來看，實則是判斷出用戶對于明星內容的偏好程度，從而逆向選擇了更貼近年輕人的明星進行合作，滿足年輕人的內容消費需求。

二、優質內容決定短視頻運營成敗

如何在短視頻迅速占領制高點，成為真正的流量達人，內容運營尤其重要。“想在抖音上獲取粉絲，持續生產優質內容的能力才是關鍵，”慕容繼承強調，“播放量、停留時長、完播率、復播率、評論率和點贊率，這是抖音對于視頻流行度預測的維度。”

1、開篇3秒決定生死

抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會被直接劃開，次數久了則很難再獲得推薦。

“抖音很多時候更像是一個視頻化的梗，”PAPItube COO 霍泥芳曾在采訪時表示，“抖音按秒計算，如果你有廢話，就會被直接劃走。”

所以在抖音的內容生產中，“減法”比“加法”更重要，創作者需要摒除掉無用信息，在第一時間將觀眾引導到核心的內容之上。

2、爆款內容有跡可循

抖音的推薦算法是將“用戶喜歡的內容”不斷推到他們面前，但爆款內容背后本質還是用戶對優質內容的喜愛。

我們總結了爆款視頻的四條“可循”原則：

原則一：情感共鳴。

一定是引起大家非常強烈的情感波動，才能促使點贊的行為產生。

原則二：形式創新。

抖音是內容迭代非常快的平臺，只有最有新意的形式才能脫穎而出。

原則三：熱點反差。

熱點永遠是大家關心的話題，加上出其不意的反轉，能讓效果翻倍。

原則四：互動合拍。

小號和大號合拍，可以吸引更多流量。大號和大號更能產生1+1＞2效應。

三、抖音內容營銷“新模式”

線下兩天打卡人數2萬+，線上話題播放量58億，視頻參與數43.5萬，其中#我是iDOU+ 定制話題播放2.8億，這是剛剛結束的抖incity城市美好生活節-Idou盛典交出的一份答卷。

自今年4月起， “抖incity城市美好生活節”陸續席卷杭州、成都、西安、鄭州、武漢、上海、青島等多個城市。不僅以其創新、潮流、活力的IP形象打造了多個城市品牌營銷的大事件。

例如，抖inCity城市美好生活節期間，片仔癀化妝品結合產品訴求，還在抖音平臺上發起了#女神就要白潤美 的挑戰賽，截止到日前，話題播放量高達17億+，視頻參與量28萬+。活動吸引了抖音達人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達人的參與。其中@熊安妮 annie 圍繞“美是‘白’給的”的創意點，結合古風的創作單只視頻的點贊高達30萬+。

不到一年，抖inCity城市美好生活節 通過不斷挖掘城市特色氣質，以及城市頭部品牌的亮點，已經成為引領城市潮流的，革新城市品牌營銷的重磅IP。

結語

“內容吸引流量”還是“流量反作用于內容”，內容與流量的相互作用下造就了短視頻長盛不衰的紅利，從而可以突破用戶量的天花板，探索用戶時長的藍海。

如今，短視頻野蠻生長時期已經結束，更加多元且細分的窗口不斷出現。在未來的短視頻商業戰場，越注重短視頻質量的達人號將有更大進化空間。

（本文章來源于微信公眾號：創意D大D）