在淘寶免費流量稀缺的時代，付費推廣其實也是一種不錯的引流渠道，其中開開直通車就是很多賣家正在做的事兒。不過，賣家要想店鋪有流量就得有點擊，而要想有點擊，自然就先得把寶貝展現在消費者面前，所以歸根結底，想要通過直通車達到引流目的，賣家就必須要從展現下手，了解哪些數據會影響到直通車的展現。

一，直通車關鍵詞的匹配方式

廣泛匹配：當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。

如：推廣詞為“連衣裙 女”設置為廣泛匹配，那么買家搜索“蕾絲連衣裙”我們的寶貝也是有展示機會的。

精確匹配：買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現。

如：推廣詞為“蕾絲連衣裙”設置為精確匹配，那么買家只有搜索“蕾絲連衣裙”的時候，我們的寶貝才有展示機會。

二，直通車排名

大家應該有這樣的認知：當寶貝排名越靠前的時候，展現曝光量自然就越大，無論是自然搜索還是直通車都是如此，那么對于直通車如何排名靠前呢？

直通車的排名是以關鍵字綜合評分從高到底的方式來排序，而關鍵詞綜合評分=關鍵詞質量得分X關鍵詞出價。所以，要想提高直通車排名需要從質量得分和出價這兩個方面下手。

三，投放時間

有的賣家是這樣設置的：沒有任何數據參考的情況下，隨便去瞎設置，有流量的時間端設置不投放或者低溢價，沒有流量的時間段，選擇100%或高溢價，這時候沒有流量不是很正常嗎？所以，在選擇投放時間時不要意氣用事，而是要根據流量高低的時間段再來決定投放。

四，投放地域

全國那么多的城市，并不是每一個城市都需要投放，而是應該根據實際情況有針對性的投放。比如賣家可以關掉一些針對產品而言“表現”不太好的省份或城市，或者優先投放“表現”比較好的省份或城市。

直通車作為一款精準付費推廣引流工具，我們一定要善用，尤其是對新車手來講，千萬不要盲目追求展現數據的擴張，要時刻關注展現量擴張后所帶來的數據反饋，這一點非常最重要。